映象舆情

提起功效护肤品牌hfp，想必成分党们都不陌生。成立于2014年，hfp是最早将“成分护肤”概念带到大众视野的国货品牌之一，至今仍持续推动着国内护肤品市场成分教育浪潮

从早期风靡全网的原液系列，到近年来销量一骑绝尘的果酸护肤系列，hfp的代表产品也在随着行业发展不断更新迭代。今天，就与大家系统解析品牌档案，回顾关于hfp的“前世今生”。

品牌背景与定位

成立背景：创立于2014年，是国内主打成分的专业功效护肤品牌，致力于为当下年轻人定制更具针对性的精准护肤方案

品牌理念：让成分，打动肌肤

品牌定位：打造第一实验室功效护肤品牌

品牌风格：产品包装均采用标志性的极简美学风格，在产品的背面，都印有研发师的签名和一段「研发师说」，这是品牌向赋予产品不同个性的人们表示敬意的独特方式。

品牌发展里程

2014年12月，hfp品牌于中国广州建立，并设立了由国际一线研发团队组成的hfp lab。

2015年12月，hfp提倡“简单，有效”的护肤理念，原液精华系列诞生。

2017年4月，寡肽原液精华上市。

2018年8月，乳糖酸原液精华全网创新上市，hfp首次将第三代果酸大众化应用 。

2018年8月，签约青年演员、歌手王一博为hfp™原液系列代言人 。

2019年6月，「一个新成分」品牌线下发布会全新首发肌肽抗糖精华，采用独家专研肌肽PRO1+2提亮配方。

2020年9月，官宣青年歌手王霏霏为品牌全新成分焕肤大使。

2020年8月，高端黑标系列上市，独创「3H」配方理念，开启「黑标」高机能成分护肤新篇章。

2020年12月，hfp lab首次对外开放，专业研发继续升级。

2021年4月，官宣青年演员许光汉为面膜代言人。

2022年7月，年度抗初老先锋力作「银盖系列」全新上市，创新专研「双B修护体系」，推出抗初老修护成分产品。

2023年6月，官宣青年演员蒋奇明为果酸系列品牌大使。

2023年8月，hfp与中国顶尖医学院「上海交通大学医学院」联合成立果酸研究实验室，开展一系列产学研升级合作，赋能新型果酸的应用研发。

2024年，果酸系列爆品果酸水在抖音渠道实现超倍增长，荣登抖音爽肤水年度金榜TOP1；同年8月，宣布何超莲成为全新品牌大使。

2025年6月，官宣知名演员刘涛为果酸代言人，并携手发布 " 温柔，亦有力量 " 主题广告片。

研发实力

大型研发中心：拥有一所兼具研发及功效检测双重功能的大型研发中心hfp lab，配置13种功能实验室的研发基地，与国际CNAS认证的检测中心标准对接，让每一瓶hfp™️产品功效可感知、指标可检测；此外，立体配置VISIA-CR面部图像分析仪、VECTRA M3面部3D成像仪等国内精密实验仪器，以打造完整的肌肤专业美学研究链。

产学研合作：携手中国顶尖医学院「上海交通大学医学院」联合成立果酸研究实验室，开展一系列产学研升级合作，赋能新型果酸的应用研发。

热门产品系列与特点

果酸嫩肤系列：果酸精粹水、油皮抛光精华、果酸洁面液、去黑头鼻贴

美白淡印系列：VC乙基醚精华水、烟酰胺乳液、熊果苷面膜、水感防晒

祛痘修护系列：寡肽祛痘精华液、寡肽修护面膜

紧致淡纹系列：超A醇水乳、快充次抛、四抗精华液

基础护肤系列：金盏花水、低聚糖乳液、氨基酸洁面乳

市场反响与评价

销量与认可度：2018年双11购物狂欢节销量位列全网个护美妆类目TOP7，跻身天猫品牌“亿元俱乐部”；2019年618大促再登天猫品牌“亿元俱乐部”；2020年理想生活狂欢季销量榜国货护肤品牌TOP1；2023年果酸系列爆品果酸水在抖音渠道实现超倍增长，荣登抖音爽肤水年度金榜TOP1。

实际使用反馈：许多用户反馈，使用hfp产品后，肌肤状态得到了改善，例如皮肤变得更细腻、出油情况减少、痘痘消退、痘印淡化等；产品的肤感(如吸收快、不粘腻)也得到了部分用户的肯定。

理性声音：一些用户认为，果酸精粹水湿敷用法消耗快、长期使用支出增加；也有部分用户认为，部分产品性价比有待提升，例如氨基酸洗面乳虽然好用，但价格在国货里不算便宜。

优缺点总结

优点：

①成分明确，注重配方：品牌注重成分和配方的研究，热门产品多围绕业内公认的有效成分开展；

②产品线丰富，选择多样：提供了针对不同肌肤问题的产品线，涵盖控油、祛痘、美白、修护、紧致淡纹等需求，方便消费者按需选择；

③部分产品消费者口碑好：果酸系列、寡肽精华等产品获得了较多的积极反馈；

④设计简约，包装美观：高级简约的包装设计，受到消费者的喜爱，更获得红点设计奖。

需要注意的方面：

①个体差异存在：像所有护肤品一样，hfp产品的使用效果也会因人而异，千人千面；

②敏感肌注意建立耐受：对于一些活性成分浓度较高的产品，建议重度敏感肌用户先进行耳后测试，初期使用逐渐建立耐受；

③关于推广的争议：hfp早期通过新媒体投放大量广告，一方面，这种推广方法让品牌及产品快速被更多人知晓，另一方面，也使一部分人对其“过度推广”产生顾虑；近年来，随着品牌转型升级，此类争议已明显减少。

选购建议

明确自身需求：应明确自己想改善哪方面的皮肤问题(如控油嫩肤、保湿、修护舒缓、美白淡斑、祛痘淡印、抗初老等)，根据需求选择具体功效的产品；

了解自身肤质：判断自己是干皮、油皮、混合皮还是敏感肌，这有助于选择合适的产品系列和成分，并关注肤感问题；敏感肌要格外留意，选择修护舒缓类产品(如四抗精华、祛痘修印精华、金盏花爽肤水、双管油霜等)，并且先进行局部试用；

从热门经典产品入手：如果想尝试品牌产品，建议从其口碑较好的经典产品开始，例如 果酸精粹水、寡肽精华液、油皮抛光精华、果酸身体乳等；

理性看待广告宣传：可适当参考产品广告及博主推荐了解信息，但最终决策应基于对自身肤质和产品功能进行理性判断；

优惠购买途径：品牌在618及双11大促力度较大，有硬性购买需求的用户可在这类大型消费节点进行囤货购买，价格更实惠。