映象舆情

2025年7月，在西安举行的"超级品牌就是超级流量——葵花药业专场晚宴"活动上，葵花药业展示了其在"一老一小"领域的创新成果，特别是针对儿童健康需求推出的系列解决方案，与当前国家推行的育儿支持政策形成深度呼应。在育儿新政背景下，这家老牌药企正通过产品创新、双品牌协同和数智化转型，展现出与时俱进的战略眼光。

精准对接政策需求 完善儿童健康产品矩阵

随着国家三孩政策及配套支持措施的深入推进，儿童健康管理成为社会关注焦点。葵花药业敏锐把握这一趋势，持续完善儿童用药细分领域布局。今年新上市的小葵花将将®布洛芬混悬液，精准针对儿童高烧场景，与原有小儿柴桂退热颗粒形成阶梯式用药组合，再搭配退热贴实现物理降温辅助，构建起覆盖"高烧退热-低烧退热-物理退热"全病程的"小葵花退热家族"。这一创新布局不仅填补了市场空白，更直接响应了育儿家庭的实际需求。据企业介绍，该解决方案已在终端渠道获得积极反馈，为家长提供了更加科学、便捷的发热管理选择，有效减轻了育儿焦虑。

双品牌战略深化用户连接 科普创新赋能科学育儿

在品牌建设方面，葵花药业持续强化"小葵花"与"葵花"双品牌协同效应。针对儿童用药领域，"小葵花妈妈课堂"这一标志性IP通过"宝藏妈妈请支招"等创新活动，借助直播、社交平台与线下联动形式，将健康科普与用药指导深度融合。这种寓教于乐的传播方式，不仅提升了品牌亲和力，更直接助力国家倡导的科学育儿理念普及。数据显示，2025年"小葵花"品牌价值已跃升至164.22亿元，较往年实现显著增长。品牌影响力的提升，也带动了赖氨肌醇维B12口服溶液、益生菌品类等儿童补益产品的市场表现，形成了良性的产品-品牌互动循环。

数智化工具赋能终端 提升儿童健康服务效率

在数字化转型方面，葵花药业2025年的创新举措尤为亮眼。3月推出的"葵花智行"小程序，通过智能算法为OTC代表规划最优拜访路线与任务，将代表日均有效拜访门店数量提升50%以上。这一工具的应用，显著增强了终端服务能力和信息传递效率，使儿童健康产品和服务能够更快速、精准地触达目标人群。

近期与京东集团达成的数字化采购合作，将进一步优化企业供应链体系。这种全流程数字化升级，不仅提升了运营效率，也为保障儿童用药的稳定供应和质量安全提供了技术支撑。

前瞻布局构建核心竞争力

在成人健康领域，葵花药业同样展现出创新实力。新上市的葵花科畅®聚乙二醇3350散作为国内原研首仿药，以"四维靶向通便机制"创建差异化增长点;在心脑血管领域，补虚通瘀颗粒等产品通过资源整合加速市场布局。这些创新成果与儿童健康业务形成战略协同，共同夯实企业的市场竞争壁垒。

业内人士指出，葵花药业"一老一小"的战略定位，高度契合当前人口结构变化趋势和政策导向。通过产品创新、品牌建设和数字化变革的三轮驱动，企业正在构建起独特的竞争优势。Asiabrand最新数据显示，葵花药业品牌价值已达365.78亿元，其中"葵花"品牌价值201.56亿元，"小葵花"品牌价值164.22亿元，双品牌协同效应持续释放。

在国家持续推进育儿支持政策的大背景下，葵花药业以创新求变的姿态，不仅实现了企业自身的高质量发展，也为提升全民健康水平贡献了行业力量。从产品研发到服务升级，这家药企正在书写传统行业拥抱新趋势的生动案例。

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