新闻中心 > 基层声音  > 正文

抖音×格力,「家有宝藏新品」IP加速家电新品爆发 !

2025-07-09 16:46:30   来源:映象网

5034

上新,正在成为家电品牌穿越周期的确定性答案。

一方面,新品能激活品牌“造血能力”,数据显示,持续推新的家电品牌生意曲线呈现多波峰特征 ,生意规模高出行业均值;另一方面,新品也是拉新利器,有新品品牌的新客占比高达70% ,高于无新品品牌20%。更关键的是,新品口碑能反哺品牌资产,当用户因一款优质新品记住品牌后,后续复购与推荐自然水到渠成。

  而随着新品日益关键,抖音逐步成为家电上新的“必争之地”。24年,抖音电商新品首发率高达88% ,新品贡献了40%的品牌生意,这组数据背后,是消费者决策路径的深刻变迁。为助力品牌高效上新,巨量星图重磅打造「家有宝藏新品」IP,通过全周期定制化资源,构建起“新品即爆品”的孵化链路 ,推动“平台造节+品牌上新”的强强联合模式。

过去,家电新品上市如同“开盲盒”,品牌押注渠道铺货与广告轰炸;如今,用户更愿为“看得见的价值”买单,而抖音的短视频、直播、搜索与商城生态,恰好为新品提供了“即种即收”的阵地。

当越来越多家电品牌将抖音作为新品首发的主阵地,问题也随之而来,在竞争白热化的家电赛道,如何让新品从上架走向引爆?当技术参数与功能卖点陷入同质化内卷,品牌又该如何用内容重构消费决策链路?或许,可以从格力与巨量星图「家有宝藏新品」IP的联手实践中,找到答案。

01 家电行业如何上新即爆?

三重内容力+全域资源链,构建新品增长飞轮

在理性消费回归的当下,家电新品想要突破“上架即沉寂”的困局,既需要以技术创新打造尖叫点,更需要通过内容重构消费决策链路,让每一个产品亮点都成为触发购买的“行动支点”。巨量星图「家有宝藏新品」IP正是以“前期洞察→发布蓄水→Bigday 引爆→长效运营”为主线 ,通过全周期资源整合与定制化策略,帮助品牌将单点内容势能转化为全域增长动能。

在前期洞察阶段,巨量星图通过整合目标人群画像、竞品卖点分析与平台趋势数据,为品牌提炼差异化核心卖点 。以空调品类为例,结合夏季降温刚需与健康养生趋势,将格力“800m3/h 大循环风量”“微米水膜净化除菌技术”等硬件参数,转化为“60秒极速降温”“全屋空气净化”等可感知的场景化卖点,精准匹配用户对“夏日清凉+健康呼吸”的双重需求。

在资源整合层面,「家有宝藏新品」IP构建起“媒体背书+达人种草+平台流量”的三维支撑体系。一方面,联合《嘉人》等时尚生活媒体发布“宝藏新品榜单” ,以“好用、颜值、创新”三大维度为产品提供第三方认证,借助媒体公信力打破消费决策壁垒;另一方面,通过星图平台精准匹配家电达人矩阵 ,覆盖从科技测评到生活方式的多元圈层。

更关键的是,平台在Bigday引爆期整合名人直播、线下快闪与话题热搜等玩法,并投入搜索组件2.0、商城流量激励等硬核资源,构建全域共振矩阵,实现“用户即看即搜、即搜即购”的闭环转化。这种“内容种草-场景触发-即时转化”的全域链路设计,正推动家电新品上市逻辑实现从“概率游戏”到“精准引爆”的转向 。

02 格力×宝藏新品IP

线上话题引爆+线下场景沉浸,打造现象级新品营销

格力与「家有宝藏新品」IP的联手实践,恰为这一上新方法论提供了鲜活注脚。作为空调行业的技术领军者,格力在云佳Pro新品上市中,通过“线上话题引爆+线下场景沉浸”的双轮驱动,成功将IP的全周期资源转化为可感知的消费体验 ,实现上新增长。

线上:三步打造“清凉经济”热潮

线上营销以“清凉经济”为切口,构建起多圈层内容矩阵。在定制IP话题#我家夏日有凉方 热度加持下,格力联合家居、剧情、母婴等多元达人展开差异化种草,生成“空调续命神器”“夏日居家好搭档”等优质达人内容,将空调功能与年轻用户的生活痛点绑定。

与此同时,种草内容被汇总至IP定制专题H5页面,形成覆盖达人实测、产品解读与品牌馆的一站式体验入口 ,吸引更多潜在消费者深度浏览品牌内容,不仅有效加深了品牌印象与新品心智,也为新品导入高潜力流量。

更具传播爆点的是,格力巧妙借势“董明珠×孟羽童同框直播”事件,联合IP牵头的Vista看天下、潇湘晨报 等媒体,以职场话题破圈,将品牌声量延伸至职场励志领域。同时,《嘉人》“宝藏新品榜单”为格力提供权威认证 ,“清凉过一夏TOP1”的排名推荐,进一步强化了此次新品“健康空气解决方案”的产品定位,形成了媒体认证的多重信任闭环。

线下:沉浸式快闪重构体验链路

线下场景的创新设计,则成为撬动用户参与的关键支点。上新期间,格力重磅入驻此次星图IP「家有宝藏新品」打造的北京三里屯“今夏有凉方”快闪店 ,以“科学与国学结合”的融合体验,发起一场全民参与的降温革命。

快闪店以“夏日凉方手册”打卡机制串联体验,用户化身“冰友”完成三大区域挑战:在号诊区,中医结合格力空调智眠功能,定制“凉而不寒”的养生方案,将健康理念与年轻人热衷的中医潮流结合;在“蒙眼榨汁”互动区,用户需在空调极速降温下完成榨汁挑战,直观感受空调降温的硬核性能 ;更设置“格力雪糕车”发放定制文创雪糕,将新品体验转化为社交货币 。

与此同时,探展达人矩阵发布打卡视频,形成“线下体验反哺线上流量” 的正循环 ,带动品牌话题二次发酵,为新品持续注入更多流量,助攻上新爆发。这一“场景化体验+社交化传播” 的模式,精准契合空调品类重体验、高决策的消费特征 ,让技术卖点从单纯的参数真正走进用户日常生活。

结语

此次格力云佳Pro的爆发印证了在抖音生态中,家电新品的破圈离不开“场景化内容击穿心智+权威背书建立信任+ 事件营销制造爆点”的组合打法,而「家有宝藏新品」IP的价值,正是通过全周期资源整合,将单点营销动作转化为“洞察—蓄水—引爆—沉淀”的全域增长链路 。未来,巨量星图将持续深化家电新品营销体系,针对空调、清洁电器等品类孵化定制化IP玩法,让每一款家电新品都能找到适配的爆发范式。

文章关键词:&rdquo,&ldquo,新品 责编:兰明群
5034

相关阅读 换一换

  • 女销售称遭公职人员骚扰,湖北省市监局:查无此人,准备报警

    近日,湖北一女汽车销售员自曝遭到客户骚扰,对方自称供职于“湖北省市场监督管理局反垄断处”。7月9日上午,现代快报记者致电了湖北省市场监督管理局,反垄断处相关工作人员明确表示,他们处和单位都查无此人,正准备报警处理。 据该女销售公开的聊天记录

  • 新赛道又出黑马,网红果汁桃花开再登央视!

    近日,中国喜宴果汁领导品牌“桃花开”正式在CCTV-5+体育赛事频道进行播出。作为国内最具权威的媒体平台,央视对于广告投放有着极其严格的审核标准和流程。桃花开品牌成功通过审核并先后在CCTV-7、CCTV-17、CCTV-5+等频道投放,这

  • 特朗普就中美关系表态 外交部回应

  • 青岛58岁卖玉米大姨回应跳海救人

    近日,“女大学生捡手机落水被大姨救起”的话题登上热搜,引发关注。 7月7日,在山东青岛,一名女游客为捡手机,不慎跌落海中。危急时刻,在附近摆摊的57岁安徽籍女子刘玉荣闻声赶来奋不顾身跳海施救,最终成功将人救起。 刘玉荣跳海救人 图源:大

  • 清理“韦东奕”假冒仿冒账号超5000个!网信公安联合整治

    网信中国

  • 中国人均预期寿命79岁

    7月9日,国务院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会。国家发展改革委主任郑栅洁表示,经济发展、科技进步的成果,正在实打实地转化为群众的获得感和幸福感。 从宏观上看,我国建成了全球规模最大的教育体系、社会保障体系、医疗

  • 好消息!郑州住房公积金管理中心连发两个通知

    记者获悉,7月9日,郑州住房公积金管理中心发布两个最新通知。 “直还”银行新增15家,目前共53家 根据《郑州住房公积金管理中心关于商业银行个人住房贷款转住房公积金个人住房贷款有关事项的通知》(郑公积金﹝2024﹞15号),郑州银行管城支行

  • 河南省2025年职业院校“双师型”教师培训进行时

    依据《河南省教育厅办公室关于开展2025年全省职业院校教师省级培训工作的通知》与《河南省职业院校教师素质提高计划项目管理办法》文件要求,7月1日至7月15日,郑州升达经贸管理学院承担“人工智能应用技术”专业的培训任务。目前,培训过半程,参训

  • 告别单一养护,实力守护健康!巨星优选葛根善衡益生菌粉新品上市

    随着“三年体重管理年”话题爆火,体重管理和身体健康更加备受关注。益生菌已成为现代人日常养生的“必备品”。然而,面对琳琅满目的益生菌产品,消费者却常常陷入选择困境:功能单一、效果模糊、缺乏创新,市面上多数产品仅聚焦于基础肠道调节,难以满足消费

  • 后怕!女网红海边徒手捡起致命鸡心螺

    博主贝基李·罗尔斯在冲绳海滩游玩时,一边录制视频,一边将螺捡起,甚至晃动它以倒出里面的沙石。当时她注意到里面有活物,便将其放归海中。她上网搜索了这种“海螺”的资料,结果让她不寒而栗。

慢新闻

央视曝光:假的,是摆拍!支付宝紧急回应 央视曝光:假的,是摆拍!支付宝紧急回应

新闻推荐

网站简介 | 版权声明 | 广告服务 | 联系方式 | 网站地图

Copyright © 2012 hnr.cn Corporation,All Rights Reserved

映象网络 版权所有