映象舆情

2025年一季度，毛戈平美妆交出了一份令人瞩目的成绩单，实现营收11.2亿元，同比增长32%；净利润2.65亿元，同比增长30%，延续了“国货高端美妆第一股”的增长神话。在宏观经济承压、美妆行业增速放缓至12%的背景下，毛戈平美妆凭借84.1%的毛利率和23.7%的净利率，重新定义了本土品牌的溢价天花板。

从财务基本面来看，毛戈平美妆展现出强大的盈利能力与稳健的财务结构。营收与利润保持双位数增长，显著高于行业平均水平。毛利率虽较2024年微降0.3个百分点，但仍高于欧莱雅集团和雅诗兰黛。费用控制方面，销售费用率同比下降，研发投入占比提升至0.9%。同时，经营性现金流净额同比增长28%，资产负债率进一步下降，现金储备充足。

业务结构上，毛戈平美妆实现了彩妆扛旗与品类的战略平衡。彩妆业务持续领跑，核心品类强势增长，明星产品矩阵成型，客单价显著提升。护肤业务蓄势待发，高端化成效显现，技术壁垒逐步构建。化妆培训生态闭环也形成了差异化竞争优势，培训学员转化为品牌会员的比例高，且客单价高于普通用户。

渠道进化方面，毛戈平美妆构建了体验经济与数字化的双螺旋模式。线下渠道通过专柜网络纵深拓展和服务力升级，提升了转化率；线上渠道则在抖音渠道爆发，私域流量实现突破。2025年一季度，线下直营专柜和线上直销分别占据渠道结构的48.3%和45.2%。

在战略纵深上，毛戈平美妆注重文化IP与全球化的双重叙事。通过文化联名矩阵和非遗技艺活化，深度演绎东方美学；同时，在港澳市场试水，启动巴黎研发中心，探索全球化破局路径。

面对未来，毛戈平美妆制定了清晰的战略锚点。计划推出抗衰老护肤线，提升护肤业务占比；投入资金建设AI色彩匹配系统，深化数字化运营；在新加坡、巴黎开设旗舰店，测试东方美学的全球适配性。

毛戈平美妆用业绩证明，高端化不是价格标签的堆砌，而是文化价值与产品力的共振。在85/90后成为奢侈品消费主力的今天，毛戈平美妆正将东方美学写入商业基因，书写国货美妆的新范式。