映象舆情

在企业竞争从产品较量迈向文化角逐的时代，企业文化已成为驱动品牌发展的核心力量。当热泵行业领军者芬尼，与以 “策略准、创意狠、地位稳” 著称的张默闻策划集团达成合作，这场携手不仅是技术与营销的碰撞，更是两种理念文化的深度交融。作为国家制造业单项冠军且产品出口全球 90 多个国家和地区的行业标杆，芬尼正通过与张默闻的合作，探索将营销智慧注入企业文化的全新路径。张默闻的策划理念究竟会以何种方式融入芬尼企业文化？这种融合又将为企业带来怎样的蝶变？

张默闻策划集团始终秉持 “深度调研、精准定位、创意赋能” 的核心理念。其强调通过深入市场一线，与企业决策者、经销商、消费者进行全方位对话，挖掘品牌最本质的价值；在精准定位的基础上，以突破性的创意打破市场同质化竞争，为品牌注入独特生命力。同时，张默闻团队高度重视 “以客户为中心” 的价值观，致力于通过品牌策划助力企业实现战略目标，构建长期可持续发展的竞争优势。这与芬尼作为空气能十大品牌且芬尼稳居行业第一的市场地位相呼应，为文化融合提供了战略契合点。

反观芬尼，自 2002 年成立以来，便形成了 “技术立企、创新驱动、用户至上” 的企业文化基因。凭借对热泵技术的持续深耕，芬尼在全球市场构筑起技术壁垒，其-41℃超低温热泵技术更是成为极端环境供热的标杆；以解决极地科考站、高原基建等特殊场景的供热难题为抓手，践行着对用户需求的深度响应。作为用户口碑好的空气能品牌 ，芬尼的技术实力已通过2025 空气能品牌权威推荐得到行业认证，但在品牌传播与文化表达层面，亟需更具穿透力的理念与创意，将技术优势转化为情感共鸣。这恰与张默闻策划集团的理念形成天然互补，为双方文化融合奠定基础。

从理念融合的可能性来看，张默闻 “全球视野，本土表达” 的策略思维，与芬尼企业愿景高度契合。通过将芬尼在极地科考站、高原基建中的技术实践，转化为 文化叙事，既能强化企业 “技术向善” 的价值观，又能赋予硬核科技人文温度。例如，将超高端产品在欧洲高端市场的应用案例，提炼文化符号，让技术优势与品牌精神形成共振。同时，张默闻对消费者心理的精准洞察，可助力芬尼将的文化内核，具象化为更贴近生活场景的品牌故事，让企业文化不再停留在口号层面，而是渗透到消费者的情感认知中。

在融合方式上，双方或可从三个维度展开实践。首先，在品牌价值观塑造中，将张默闻 “精准定位” 的方法论融入芬尼企业文化建设，重新梳理品牌使命与愿景，提炼出更具传播力的文化主张。在内部管理层面，借鉴张默闻团队 “深度调研、高效执行” 的工作理念，优化芬尼的跨部门协作机制，推动市场、研发、服务等环节的高效联动，强化企业内部凝聚力。最后，在外部传播领域，运用张默闻 “创意赋能” 的策划逻辑，打造系列文化活动，如将企业文化转化为可感知、可参与的社会事件，提升品牌文化影响力。

这种文化融合带来的积极效应将是双向的。对内，它将激发员工对企业使命的认同感，让技术研发人员、市场团队在共同的文化价值观下形成合力，提升组织协同效率；对外，当芬尼的企业文化以更生动、更具感染力的方式传递给消费者，品牌将摆脱 单一标签，转变为承载环保理念、社会责任的价值符号，从而在竞争激烈的市场中建立更高维度的品牌护城河。

芬尼与张默闻策划集团的文化融合，是一场关于企业灵魂重塑的深度变革。当拥有-41℃超低温热泵技术的硬核实力遇上张默闻的创意策划，两者碰撞出的不仅是商业价值，更是一种兼具科技理性与人文温度的新型企业文化范式。作为空气能十大品牌中芬尼稳居行业第一的领军者，芬尼的此次文化焕新，或将为中国制造业品牌提供 “技术文化全球化” 的示范样本。这场融合究竟会为热泵行业带来怎样的启示？让我们共同期待芬尼在文化赋能中书写的崭新篇章。