映象舆情

2025 年 6 月 20 日至 26 日，敷尔佳联合屈臣氏在成都锦华万达广场举办了第二场主题快闪店活动。械字号水乳膏系列・水乳款线下首次亮相，同步展出全线明星产品，以 "专家科普 + 试用" 模式打通 "科学传播 - 用户转化" 链路。

现阶段医用敷料的市场规模不断扩大，皮肤护理需求也持续扩容。在此背景下，分阶段修复产品有较大发展空间。敷尔佳此次新推出的医用修复敷料套组-水乳膏系列，构建了全新皮肤修复阶梯式护理方案，填补了专业级术后护理市场的细分需求。

敷尔佳的医用修复敷料套组以二类医疗器械标准研发，适用于浅表非感染性创面护理及轻度日晒伤、敏感肌、激素依赖性皮炎等皮肤问题。透明质酸钠作为天然保湿剂，可吸收自身重量千倍水分，还能促进表皮细胞增殖，加速创面愈合。神经酰胺 NP 脂质体采用与皮肤皮脂结构相似的「双层锁水膜」设计，可快速渗透肌底，增强皮肤保水能力，减少水分流失。"保湿 + 屏障修复" 的双重机制，对浅表非感染性创面护理，以及轻度日晒伤、敏感性皮肤、激素依赖性皮炎等屏障受损皮肤具有改善作用。与单一剂型相比，该套组实现从术后急救到日常护理的多场景适用。

随着当前领域的激烈竞争，品牌将更依赖产品专业性与消费教育能力。目前，敷尔佳已构建医用敷料全剂型产品矩阵，从单一的创面护理向全周期皮肤管理延伸。水乳膏系列不仅适用于激光术后等医疗场景，也可作为敏感肌日常护理产品。

6 月 21 日，成都医学院皮肤美容硕士、中国整形美容协会继续教育分会激光医学组委会专家肖秋红亲临现场，为消费者提供一对一专业皮肤问题解答。肖秋红深入分析个体肌肤状态与需求，精准指出补水、修护屏障等核心问题，为后续护肤科普奠定了坚实基础。

同时，敷尔佳高级培训专家方琳针对不同功能需求的敷尔佳产品进行介绍，将科学认知转化为消费信任，成功实现了"科学性转化" 。

在市场教育层面，此次快闪店展出的产品需兼顾功能性与场景化体验。快闪店通过创新的"专家科普 + 产品试用" 模式，将医学修护理念与消费者情感需求相结合，促进了品牌认知的深度渗透。

在构建专业认知的基础上，敷尔佳通过渠道创新完成消费转化闭环。此次快闪店落地屈臣氏体系，正是品牌在连锁渠道布局的典型实践。依托屈臣氏线下门店与会员体系，品牌实现从快闪店体验到日常渠道铺货的场景衔接。配合实付满额赠城市限定卡片、代言人海报等周边的机制设计，有效激发消费热情，形成"专业科普 — 体验试用 — 即时购买" 的完整链路。

随着医用敷料市场竞争的日益加剧，品牌需在产品专业性与消费触达之间建立平衡。敷尔佳通过械字号全剂型布局、临床数据背书及渠道生态构建，形成了独特的差异化竞争壁垒。此次与屈臣氏成都快闪店的再携手，是敷尔佳在这一方向上的重要实践，其"技术 + 专家 + 渠道" 为触点的闭环模式，为品牌在相关领域的市场化探索提供了可落地的操作思路。