映象舆情

一场篮球赛，激活商业综合体运营活力

2025年6月14日，汉中市汉台区第七届幼儿篮球联赛在汉中吾悦广场火热开赛。65所幼儿园、3000名萌娃同场竞技，以赛事经济带动客流、销售业绩提升，展现了"体育+商业"模式的巨大潜力。这场持续五年的赛事IP，已从单纯的体育活动进化为城市级现象，而背后的商业逻辑，为实体商业的转型提供新思路。

以小博大：从"小众赛事"到"现象级IP"的五年跃迁

该赛事自2021年由汉中吾悦广场承办以来，始终秉持"小投入、大回报"的运营理念，已成功连续举办五届，实现了规模与影响力的跨越式发展。参赛规模从21所幼儿园、1000余名小运动员，增长至65所、3000余名小运动员；期间客流提升显著，增长16%；销售业绩提升48.13%。成为陕南地区最具影响力的幼儿体育盛事之一。

本届赛事以“政府引导-校企联合-商业赋能”的创新模式，汉中市体育局、汉中体育运动学校、市篮球协会为指导单位、汉台区教育体育局主办、汉台区体育运动中心承办、汉中吾悦广场协办，联动汉台区青少年体育俱乐部等群体，形成“政企学”三位一体的高效协作机制。汉中吾悦广场于2024年荣获“陕西省体育服务综合体试点单位，2025年"汉中市体育产业战略合作单位"称号，诠释了新城控股集团“双向奔赴、与人欢喜”的文化内核。

赛事经济"双卡联动"、提升商业变现转化

本届赛事与吾悦年中庆活动深度融合，以周周有花样为基点，深入用户洞察与会员画像分析，针对亲子家庭、年轻客群推出"99元欢喜卡、159元抖音补补卡"超值礼包，联合45+家核心业态，涵盖"餐饮满减+游乐体验+电影代金券"等组合福利，并通过试点"商管佣金提成"创新机制，卡券销售1683+，销售额23.6万+，助力商户销售提升，精准增强客群粘性。

本次赛事采用"展演+实战"双赛制模式，"篮球操展演+3V3实战"延长停留时间阶梯式促消费，设置多层级激励措施：满88元抽运动礼品，满288/588/2888元赠运动礼品。这一"体育聚客-场景留客-消费转化"的完整商业闭环，成功实现场内品牌销售业绩的联动提升。

赛事运营成效：聚集优质客群，借力营销活动实现商业变现，形成可持续的运营模式，档期客流高质突破，销售业绩环比提升，成功实现"赛事聚客、营销变现"的商业价值闭环。

破圈传播：从"本地活动"到"城市名片"

赛事前期，65所幼儿园通过线上投票角逐决赛，41所幼儿园晋级。汉中吾悦广场利用私域社群精准触达目标客群，持续推送赛程预告、花絮等内容，累计覆盖7万+参与用户，曝光量突破20万+，为活动预热造势。

比赛期间，汉中日报、汉中广播电视台、汉中融媒体等权威媒体全程报道，聚焦幼儿篮球3V3对抗赛与篮球操展演，汉中吾悦广场官方媒体通过直播、短视频等形式多维度呈现赛事盛况，线上直播互动人数超1W+人，媒体曝光量累计破百万。引发社会广泛关注，市民李女士表示："女儿今年参加了篮球操展演，这类活动不仅能提升孩子的体能和协调能力，场地布置也格外用心。希望未来能持续举办这样的优质活动。"

赛后，汉中市体育局、汉台发布等官方平台连续三日刊发专题报道，强化赛事IP的社会影响力，为汉中建设“国家运动健康城市”注入新动能。

体商融合：打造长期商业发展新典范

赛事经济的价值，不仅在于短期销售增长，更在于长期品牌塑造。汉中吾悦广场将"周周有花样"打造为可持续的健康IP，拓展更多体育+文化主题活动，树立商业体参与城市体育建设的标杆。此赛事为实体商业探索一种新的可能——用体育激活流量，用场景留住消费，用长期主义塑造品牌。

同时，西北区域汉中吾悦广场坚持践行“品质空间、与人欢喜、专业匠心、绿色智能、双向奔赴”五边形经营理念。秉持初心，怀抱信心，坚守恒心，做有人格的商业。相信通过不断丰富消费场景和提升购物体验，汉中吾悦广场将进一步激发消费潜力，为汉中市消费市场的持续繁荣发展贡献力量。

新城控股集团 1993 年创立于江苏常州，现总部设于上海。经过 32 年的快速发展，新城控股集团已成为跨足住宅地产和商业地产的综合性房地产集团，截至 2025年 1月25日，新城控股集团在全国开业及在建的吾悦广场城市综合体已达到 200 座，足迹遍布上海、天津、重庆、南京、长沙、长春、西安等国内136 个大中城市，已开业吾悦广场达到 173 座。

围绕“稳中求进、地域深耕、运营优先、科技赋能”的战略核心，新城控股集团坚持“住 宅+商业”的双轮驱动长期战略模式，逐步完成全国中心城市和重点城市群的深耕布局，深刻洞察消费者的诉求，在住宅、商业以及多元化业务领域，秉承高质量、生态化的发展理念，用产品、服务为人民幸福生活赋能，同时运用科技创新,实现产品与服务的品质升级 ，给消费者安居乐业提供幸福保障,"吾悦广场”是新城控股集团旗下的城市综合体项目品牌。以“深度运营为运营模式，以“用户思维”为根本，致力于从空间运营到用户运营、从招商思维到经营思维、从客流营造到用户服务的转变，构建以用户为核心，满足业主商家、用户和商管等多方价值诉求的新型价值关系

秉承“让幸福变得简单”的企业使命，新城控股集团将在2025年持续务实各项能力，不断创新产品与服务，为客户创造幸福生活，并积极承担社会责任成为新时代的企业公民。未来，新城控股集团将坚持高质量转型升级、生态化可持续发展，成为一家持续百年的中国企业，屹立于世界优秀企业之林。