映象舆情

6月20日，海信视像发布618战报，海信系电视以全渠道销量24%、销额29%的占有率绝对优势，登顶中国电视市场双冠王，展现出强劲的市场竞争力。

在Mini LED市场，海信系电视表现突出，销量同比提升4.5个百分点至30%，销额同比提升3.1个百分点至32%，包揽双项冠军，进一步巩固了其在新一代显示技术领域的领先地位。2025年，海信持续引领显示行业技术创新，今年推出的全球首款RGB-Mini LED电视受到影音极客等高净值人群青睐，海信在5万元以上的超高端市场份额同比提升28个百分点，以74%的市场占有率刷新行业纪录。此外，海信系高端电视在全渠道的渗透率也显著提升，线上和线下分别提升6.53和6.19个百分点，达到34%和45%，充分凸显了海信在高端市场的深厚实力。

在火爆的百吋换新潮中，海信凭借出色画质及影游产品体验，全面激发消费者的换新热情，以42%的销量占比和49.6%的销额占比，蝉联百吋电视品类榜首。其中，在代表未来大屏趋势的激光电视领域，海信实现了超百吋市场额占有率50%、量占有率67.9%的绝对领先，稳居TOP1。结合RGB-Mini LED在高端市场的优异表现，海信“大屏+引领性技术”的双引擎策略，成为推动市场增长的重要动力。

在产品布局方面，海信通过超级单品矩阵构建坚实的竞争壁垒。小墨E5Q Pro与85U7分别获得全渠道销冠及线下畅销榜TOP1，大白闺蜜机、带鱼屏显示器G6K及千元档显示器大圣G5 Pro均跻身各自品类TOP2，多场景产品布局的战略价值得到充分体现。

今年618大促呈现“去套路化”特征，平台普遍采用透明直降模式，进一步提升了消费决策效率。在此背景下，海信凭借RGB-Mini LED技术优势、百吋大屏普及能力以及精准的场景化产品定义，实现了从规模领先到价值领先的跃迁，持续巩固其在中国电视市场的领先地位。