映象舆情

     日前，“以游戏为核心的多元化内容生态平台”斗鱼（以下简称“斗鱼”）发布了2024年第三季度未经审计的财务报告。报告显示，在第三季度，斗鱼通过深化游戏内容生态、优化运营策略和强化平台监管，实现了业务的稳健增长和收入结构的进一步优化。

     本季度斗鱼总营收达到10.63亿元人民币，其中直播收入为7.52亿元，毛利润为6080万元，毛利润率为5.7%，净利润为340万元，其中创新业务、广告及其他收入实现稳健增长，达到3.11亿元，较去年同期大幅增长49.4%，收入占比从23年同期的15.3%提升至29.3%。

     斗鱼在多元化发展的同时，也高度重视合规和社会责任，季度内延续“四位一体”的合规体系，持续完善平台合规制度，在打击网络诈骗、私下交易、网络赌博等领域启动“清朗行动”，加大自查力度和规范管理，有效提升了平台的用户体验和安全性。

多元化战略成果斐然，创新业务、广告及其他收入稳步上扬

     在第三季度，斗鱼充分发挥其平台的核心优势，依托丰富的赛事内容矩阵，进一步强化赛事内容的商业化运营，有力推动了收入的多元化增长。在此期间，创新业务、广告及其他收入实现了稳健增长，总额达到3.11亿元，收入占比也跃升至29.3%，相较于去年同期有了大幅提升。

     基于平台丰富的赛事内容，斗鱼在和平精英PEL官方赛事中推广的游戏会员业务，以及在穿越火线官方赛事直播间举办的道具推广活动，均收获了市场的热烈反响。特别是在穿越火线官方赛事直播间，道具推广活动同样取得了显著成效。此外，在穿越火线斗鱼解说杯及合作赛事枪王杯等自制赛事中，斗鱼通过游戏道具的商业化运作，有效提升了游戏内容的商业变现潜能。

     与此同时，游戏推广工作也在有序进行。围绕8月新推出的热门游戏《黑神话：悟空》，斗鱼迅速组织高质量的直播内容，并提供平台专属福利和游戏攻略，游戏上线首日，斗鱼黑神话分区2小时开播主播数占全站的23%，炒热游戏上线声量的同时有效推动了斗鱼用户的新增与回流，当日斗鱼日活近一半的用户观看了游戏相关内容。此外，斗鱼还为《永劫无间手游》《极品飞车》《解限机》等多款游戏精心策划了推广内容，助力这些产品更好地触达玩家群体。

     在游戏会员服务领域，斗鱼成功将游戏道具与平台特色福利相结合，已在多个游戏分区构建起稳固的商业生态体系。例如，和平小店、无畏小店、云顶小店等相继开业运营，成功吸引了大量玩家的持续关注与消费。斗鱼还在直播间内嵌入了游戏厂商的道具商城，通过内容营销和主播的推广活动，有效激发了用户的购买意愿。这些多元化的营销策略不仅契合了游戏厂商的推广需求，也满足了玩家的购买期望，进一步巩固了斗鱼作为玩家购买游戏道具的首选平台地位。

 持续深化游戏内容生态，版权与自制赛事双管齐下

      在版权赛事领域，斗鱼转播了多款热门游戏的官方大型赛事，包括2024英雄联盟全球总决赛（S14）、LPL季后赛、王者荣耀KPL夏季赛、穿越火线CFPL夏季赛、和平精英PEL春季赛、CSGO blast秋季赛、EWC电竞世界杯，以及独家播出的CSGO XSE亚洲职业邀请赛等。这些顶级赛事不仅吸引了众多游戏爱好者的目光，也显著提升了斗鱼平台的品牌知名度和行业影响力。

      值得一提的是，斗鱼在转播这些赛事的同时，还注重衍生内容的创新。特别是在EWC电竞世界杯期间，推出了涵盖多个主流电竞游戏分区的运营活动，并围绕主播特色打造了多样化的节目内容。例如，主播Vlog结合直播、户外节目融合赛事解说、主播担任参赛指导及获奖庆祝节目等，这些创新内容不仅丰富了用户的观看体验，也增强了主播的知名度和粉丝黏性。

      在自制赛事方面，斗鱼同样表现出色，共举办了近80场自制电竞赛事，覆盖英雄联盟、王者荣耀、穿越火线、云顶之弈、DNF手游等多个热门游戏，其中，不乏与跨平台内容共创伙伴携手推出的合作赛事，如英雄联盟《时光杯》，该赛事汇聚了近十年来的人气主播和职业选手，采用新颖的“免Ban卡”对战模式，既展现了主播的玩法特色，又引发了广泛关注和讨论。这一赛事的成功举办，不仅延续了之前合作赛事的热度，促进了赛事用户的回流，还有效提升了主播人气和游戏分区的生态质量。

通过深化游戏内容生态，斗鱼在版权赛事与自制赛事方面双管齐下，为用户提供了丰富多样的观看选择，进一步增强了平台的竞争力和影响力。未来，随着斗鱼在多元化战略和成本控制方面的持续推进，其有望实现更加稳健和可持续的发展。

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